BTS 공연이 불씨, 서울시 '365 축제도시' 관광 프로그램 총정리
BTS 공연이 불씨, 서울시 '365 축제도시' 관광 프로그램 총정리
광화문 컴백 라이브와 함께 서울 전역이 축제의 무대로 — 서울 스테이 라운지부터 디스커버 더 시티까지
서울시와 서울관광재단은 올해 2월 '2026 서울 관광사업 설명회'에서 BTS 공연의 넷플릭스 190개국 생중계를 계기로 서울 관광의 글로벌 확장을 가속화하겠다고 밝혔습니다. 계절별 대표 축제를 통합 브랜드 '펀 서울(Fun Seoul)'로 묶어, 사계절 내내 축제가 이어지는 도시를 만들겠다는 구상입니다.
서울시는 사계절 대표 축제를 하나의 흐름으로 연결하고, 시민과 관광객이 직접 참여하는 체험형 축제를 늘린다는 전략입니다. 한강을 축제 중심지로 확장하고, 주변 상권과 연계해 지역경제를 살리는 것이 핵심입니다.
| 축제명 | 시기 | 주요 장소 |
|---|---|---|
| 서울스프링페스티벌 | 3~4월 | 광화문, 윤중로, 석촌호수 등 |
| 쉬엄쉬엄 한강 3종 축제 | 5~8월 | 한강공원 일대 |
| 서울어텀페스티벌 | 9~11월 | 서울 전역 |
| 서울윈터페스티벌 | 12~1월 | 광화문, 청계천, DDP, 서울광장 등 |
지난 서울윈터페스티벌은 약 1,100만 명이 방문하며 '텐밀리언셀러' 축제로 자리 잡았습니다. 올해는 빛과 미디어아트를 활용한 야간 콘텐츠와 글로벌 체험 프로그램을 더욱 강화합니다.
BTS 공연이 열리는 광화문광장 주변에는 공연 전후로 즐길 수 있는 다양한 관광·문화 프로그램이 밀집해 있습니다. 서울시가 공식 안내한 주요 프로그램을 정리했습니다.
| 프로그램 | 기간 / 장소 | 내용 |
|---|---|---|
| 서울 스테이 라운지 | 3.20 ~ 4.12 (9:00~21:00) 서울시청 지하1층 서울갤러리 |
K-POP·퓨전국악 공연, 포토존, 휴게시설 운영. 미래 서울 전시도 관람 가능 |
| 디스커버 더 시티, 서울 | 3.20 ~ 3.22 (10:00~21:00) 서울도시건축전시관 루프탑 (지역관광 안테나숍) |
한글·아트·뷰티·푸드·K-POP·라이프스타일·문학 7개 테마 체험, 스탬프 투어 리워드 |
| 더 서울 마이 소울 라운지 | 3.20 ~ 3.22 서울광장 |
서울 도시브랜드 '서울마이소울' 체험, 서울 감성 담은 굿즈 판매 |
| 해치 아트벌룬 전시 | 3.19 ~ 3.24 청계광장 |
해치와 소울프렌즈 대형 아트벌룬 전시, 포토 스팟 |
| 서울 웰컴 라이트 | 3.20 ~ 3.21 (19:30~21:30) 서울 주요 랜드마크 15곳 |
N서울타워, 롯데월드타워, 세빛섬, 청계천 등에 앨범 컨셉 붉은색 조명 점등 |
| BTS 더 시티 아리랑 미디어파사드 | 3.20 ~ 3.22 광화문 일대 전광판 10개소 |
멤버들이 숭례문~광화문을 걷는 2분 영상, 시간당 3회(20분 간격) 송출 |
BTS 컴백 축제는 광화문에만 머물지 않습니다. 하이브와 서울시가 협업한 'BTS 더 시티 아리랑 서울' 프로젝트로 도시 전체가 하나의 BTS 테마 공간으로 확장됩니다.
| 프로그램 | 기간 / 장소 | 내용 |
|---|---|---|
| 러브 송 라운지 | 3.20 ~ 3.22 여의도 한강공원 |
BTS 음원 감상회, 버스킹 공연, 팬 이벤트. 앨범 캠페인 'What Is Your Love Song?' 연계 |
| 드론쇼 | 3.20(금) 20:00~ 뚝섬 한강공원 |
공연 전날 약 15분간 BTS 테마 드론 퍼포먼스 |
| 분수쇼 | 3.20 ~ 3.21 DDP, 반포대교 달빛무지개분수 |
BTS 음악과 조명이 결합된 분수 퍼포먼스 |
| 아리랑 온 서울 스테이지 | 3.20 ~ 3.22 망원·여의도·압구정 한강 터미널 |
전통 공연과 현대 공연이 어우러진 한강변 무대 |
| K-팝 도보 관광코스 3종 | 3.20 ~ 계속 운영 서울 도심 일대 |
① 한강의 위로 ② 청계의 노래 ③ 광장의 아리랑. 문화관광해설사 동행 (10시/14시) |
| 스탬프 랠리 | 3.20 ~ 서울 곳곳 BTS 관련 장소 |
BTS 뮤직비디오 촬영지, 하이브 사옥 등을 돌며 인증·리워드 |
| 퍼플 인 케미스트릿 | 3.22 ~ 3.29 (16:00~20:00) 강남역 일대 |
강남역 거리 보라색 테마 이벤트 |
| 중구 | K-패스 프로그램 — 명동아트브리즈 | 3.21 14:00~17:00 | 1인 25,000원 K-라이프(자개 공예), K-뷰티(퍼스널컬러 메이크업), K-푸드(식혜·약과) 3가지 테마 체험 |
| 종로 | 하이커 그라운드 — 한국관광공사 홍보관 보랏빛 테마 변신 음료 할인, 댄스·노래 대결 이벤트. 광화문역 6번 출구 앞 홍보부스도 운영 |
| 용산 | 청계천·용산역 일대 전시 — 앨범 메시지를 빛과 영상으로 표현한 미디어아트 전시 |
| 인천 | 파라다이스시티 특별 프로모션 — 'Your Paradise in THE CITY' 한 달간 운영, BTS 한정판 굿즈 5종(여권케이스·배스타월 등) 제공 |
서울시는 BTS 공연을 시작점으로, 봄부터 여름까지 끊임없이 축제를 이어가겠다는 계획입니다. '365 축제도시' 구상에 따라 주요 후속 프로그램이 예정되어 있습니다.
| 프로그램 | 기간 | 장소 |
|---|---|---|
| 쉬엄쉬엄 모닝 | 3.22, 3.29 (7:00~9:00) | 서울 도심 |
| 벚꽃축제 | 3.28 ~ 4.12 | 윤중로, 석촌호수 등 |
| 책읽는 한강공원 | 4.11 ~ 5.30 (매주 토요일) | 한강공원 |
| 청계 소울 오션 (미디어아트) | 상반기 예정 | 청계천 광교 일대 |
| 서울미식주간 | 10월 | 서울광장 및 전역 |
| 서울뷰티트래블위크 | 10.29 ~ 11.4 | 서울 전역 |
| 서울윈터페스티벌 | 12.4 ~ 2027.1.31 (59일) | 한강, 광화문, 청계천, DDP 등 |
전 세계에서 몰려드는 아미들을 위해 서울시와 관광공사는 안내 체계를 대폭 강화했습니다.
| 🌐 | 다국어 가이드북 — 영어, 중국어, 일본어, 인도네시아어, 베트남어, 태국어 등 7개 언어로 공연 안전·문화·관광 정보 배포 |
| 📞 | 120다산콜센터 — 영어, 중국어, 일본어, 베트남어, 몽골어 상담 인력 확대 배치 |
| 🚇 | 지하철 17개 역 — 무정차 통과·출구 통제 등 교통 정보를 6개 언어로 안내 |
| 📱 | 글로벌 인플루언서 지원 — K-컬처·관광·푸드 체험 바우처 지급, 촬영 코스 추천 컨시어지 서비스 |
💜 공연 하나가 도시 전체를 바꾸다
BTS의 광화문 공연은 끝이 아니라 시작입니다.
서울시는 이 역사적 무대를 기폭제로 '365일 축제도시'를 향해 나아가고 있습니다.
광화문에서 한강까지, 명동에서 강남까지 — 서울 어디서든 축제를 만끽하세요.